SEM广告，即“搜索引擎营销广告”，是指通过搜索引擎展示广告，将指定的目标受众吸引到特定网站或营销活动，从而带来商业利益的一种广告方式。目前，SEM广告被越来越多的企业使用，下面襄阳八方网络营销策划师就来了解一下SEM广告的原理、特点和优势。

一、SEM广告的原理

SEM广告在搜索引擎中展现，并且只有在有人输入特定关键字时才会出现。当用户输入关键字时，搜索引擎会根据用户搜索的关键词，向广告主收取广告费用，展示该广告。广告主可以在竞价排名或广告的质量得分等多个因素的影响下，使广告尽可能多的出现在搜索结果页面的有利位置，以吸引用户点击广告链接进入其网站。

二、SEM广告的特点

1.有针对性：SEM广告的展现位置主要在用户搜索关键词的结果页上，因此具有非常明显的针对性，可以针对业务关键词和目标受众进行精准定位，展现给目标受众。

2.收益明显：与传统的线下广告相比，SEM广告的推广效果可以实现实时度量，且可以根据推广成效进行调整和优化，因此对于广告主来说，其足以减少不必要的浪费，最大限度地降低成本。

3.效果易衡量：SEM广告的效果易于被度量，可以实时监控推广效果，减少广告主浪费更多的资源，而广告主也可以得到更多的推广效果。

4.快速效果：通过SEM广告投放，广告主可以快速达到推广目的。SEM广告对于新产品或服务进行推广营销有非常好的效果，可以帮助广告主快速宣传自己的品牌和产品。

三、SEM广告的优势

1.高度的自由度：SEM广告可以实现针对性极强的精细营销，使用者可以控制投放区域、广告对象、竞价方式等等。且在SEM广告的投放过程中，因为使用者可以对广告进行实时的调整，因此也具有极高的自由度。

2.更快的成交速度：通过SEM广告的投放，产品和服务能够迅速出现在潜在客户的视线中，因此这对于那些希望快速成交，提高销售业绩的公司来说是非常重要的。

3.全面的覆盖面：SEM广告已经成为众多与商业相关的公司的必然选择，如果能够做好SEM广告投放，那么公司的市场营销覆盖面就会更广，市场占有率也会随着SEM广告投放的进程而逐渐提高。

总之，SEM广告的优势不言而喻，其指导性和效率都是不可否认的。随着互联网的普及和使用频率逐渐增高，SEM广告被越来越多的公司所看中，并且将其作为企业重要的营销手段。但是，襄阳八方网络营销策划师建议，在SEM广告投放过程中，需要企业根据目标受众的特点和相关信息，对广告进行合理的定位和调整，才能达到最好的效果。